Madonna, Rihanna, Beyoncé, famille Beckham, Dua Lipa, Ronaldo, Mbappé… toutes les routes mènent désormais au Maroc. Une destination où palaces iconiques, villas secrètes et expériences taillées sur mesure réinventent le luxe contemporain. Ici, le “oui” est devenu une signature, et chaque séjour se transforme en scène imaginée pour ceux qui veulent vivre l’exception autrement.

Malik Meziane, Fondateur et Directeur Général d’Awrès, cabinet de conseil en hôtellerie, restauration et art de vivre, décrypte la transformation du luxe marocain. Pour lui, le véritable luxe ne se possède plus : il se ressent, dans l’émotion, l’attention et l’expérience sur-mesure qui imposent la singularité marocaine.

Des salons traditionnels aux intérieurs sur-mesure, les maisons marocaines vivent une transformation profonde. Le luxe y prend de nouvelles formes, nourries par le design, la matière et un artisanat plus vivant que jamais. Cette évolution redessine notre manière d’habiter, plus apaisée, plus pensée, où chaque détail est choisi pour durer et raconter quelque chose de soi. Détails.

Longtemps associé à l’apparat, aux bijoux lourds, aux salons richement ornés et aux mariages fastueux, le luxe marocain dans sa version ostentatoire est aujourd’hui en pleine métamorphose. Devenu autant une quête d’identité qu’une recherche d’esthétique et d’expérience, il révèle les mutations profondes d’un pays où la distinction sociale se joue désormais sur les codes culturels, les goûts raffinés et la capacité à vivre des expériences exclusives et multisensorielles. Deux spécialistes, la sociologue Nadia Lamoudy et l’anthropologue Chakib Guessous, décryptent pour nous les ressorts intimes de cette transformation.