Le panel dédié au Brand Thinking a réuni des experts du domaine pour discuter de l’importance de la construction des marques sur le long terme. Les intervenants, dont Laurent Vincenti, ont souligné la nécessité d’articuler le marketing autour de la marque, plutôt que l’inverse. Traditionnellement, le marketing est souvent perçu comme une discipline axée sur des actions à court terme, visant des résultats immédiats. En revanche, la construction d’une marque exige une vision à long terme, nécessitant du temps pour asseoir son identité et sa notoriété. Vincenti a mis en lumière un enjeu majeur du Brand Thinking à l’ère numérique : la saturation des messages publicitaires.
Avec la multiplication des canaux de communication et l’essor de l’intelligence artificielle, les marques doivent faire face à une concurrence accrue pour capter l’attention des consommateurs. Aujourd’hui, l’espace de communication est de plus en plus restreint, et les marques doivent être capables de transmettre leur message en quelques secondes, voire en un simple logo. Selon lui, les marques qui parviennent à s’imposer durablement sont celles qui développent une identité forte, cohérente et immédiatement identifiable, à travers un univers visuel, une tonalité de communication et des valeurs clairement établies.
Les marques et personnalités préférées des Marocains
La Love Brand Ceremony a révélé les résultats de l’étude annuelle menée par Imperium, identifiant les marques et personnalités les plus appréciées des Marocains. L’enquête, réalisée auprès de plus de 3.200 personnes dans plusieurs villes du royaume, a permis de recenser plus de 1.700 marques et 700 personnalités.
Parmi les célébrités les plus populaires, le Top 10 est dominé par le footballeur Achraf Hakimi, suivi du champion olympique Soufiane El Bakkali et du chanteur Saad Lamjarred. Les autres figures influentes incluent Asmaa Lmnawar, Zouhair Bahaoui, Hakim Ziyech, ElGrandeToto, Manal Benchlikha, Hassan El Fed et Salma Rachid. Côté influenceurs, le classement est mené par Ilyas Elmaliki, Kawtar Bamo et Mustapha Swinga.
Dans la catégorie marques internationales plébiscitées par les Marocains, nous retrouvons ORANGE, NIKE, ADIDAS, COCA-COLA, MCDONALD’S, APPLE, SAMSUNG, RENAULT, GLOVO, LA VACHE QUI RIT. Quant aux marques nationales les plus aimées des Marocains, on retrouve, en tête INWI, MAROC TELECOM, MARJANE, CENTRALE DANONE, ATTIJARIWAFA BANK, SIDI ALI, BANK OF AFRICA, WAFASALAF, LA CIGOGNE, BANQUE POPULAIRE.
Ces deux événements illustrent l’importance pour les marques de développer une identité forte et cohérente, tout en restant à l’écoute des préférences des consommateurs. Dans un marché de plus en plus concurrentiel, la capacité à construire une marque authentique et à établir un lien solide avec le public est essentielle pour assurer une croissance durable.