« Rewear It » ou quand la mode devient écolo

Pour la troisième fois, H&M revient avec sa campagne de recyclage de vêtements en collaboration avec la chanteuse M.I.A.

H&M deviendrait-elle éco-friendly ? Après «Close The Loop », sa collection capsule réalisée à partir de vêtements recyclés, la marque suédoise lance la « Semaine du recyclage de la mode » en collaboration avec la chanteuse anglaise M.I.A. Cette campagne, qui aura lieu du 18 au 24 avril, vise à récolter 1000 tonnes de vêtements et d’accessoires afin de leur donner une seconde vie. Les fibres de ces vêtements seront réutilisées pour fabriquer la collection « Conscious », la stratégie éco-responsable d’H&M. La marque invite donc ses clients à déposer leurs vêtements usagés dans l’une des 3600 boutiques de l’enseigne. L’entreprise suédoise est la première au monde du milieu de la mode à avoir lancé une initiative globale qui permet à ses clients de rapporter tous les vêtements dont ils ne veulent plus. En 2014, 7 600 tonnes de vêtements ont pu être collectés, l’équivalent de 38 millions de T-shirts.

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