La nouvelle démarche, menée par l’ONMT, en collaboration avec la Confédération nationale du tourisme et ses composantes régionales et sectorielles, vise à élaborer une stratégie alignée à la fois sur les réalités du terrain et sur les mutations profondes du marché touristique mondial.
« Cette concertation est essentielle : elle nous permet d’ancrer notre stratégie dans les réalités du terrain tout en projetant le Maroc vers de nouvelles ambitions. Ensemble avec les professionnels, nous voulons passer d’une destination forte à une destination encore plus influente, capable de rivaliser sur les marchés les plus compétitifs », a souligné Achraf Fayda, Directeur général de l’ONMT.
Au-delà du diagnostic partagé, c’est l’esprit de la stratégie qui se dessine : passer de “Strong” à “Stronger” d’ici 2030. Une formule qui reflète l’ambition d’ancrer le Maroc comme une destination déjà solide, mais appelée à rayonner davantage.
Quatre piliers structurants ont ainsi été définis : Aérien, Distribution, Image, Digitalisation.
Les mois à venir seront déterminants. L’ONMT devra transformer ces échanges en programmes concrets : diversification des marchés sources, campagnes internationales plus ciblées, renforcement du storytelling autour de la destination Maroc…
L’ambition est claire : positionner le Royaume parmi les 15 meilleures destinations mondiales d’ici 2030, en dépassant la barre des 26 millions de touristes tout en maintenant un niveau élevé de satisfaction.