Grâce à l’implication des leaders charismatiques, ambassadeurs et amis de la Maison Louis Vuitton, cette campagne a pour vocation d’associer le plus grand nombre à la promesse de Louis Vuitton : aider les enfants en situation d’urgence.
Des personnalités du monde entier partageront leur promesse en entrelaçant leurs petits doigts. Très populaire en Asie orientale auprès des enfants, ce geste (connu sous le nom de « yubikiri » au Japon et de « gōu xiǎozhǐ » en Chine) l’est également aux États-Unis – où il est appelé « pinky promise » – depuis le 19e siècle.
« Quand on est enfant, on se fait des promesses et ce geste a valeur de contrat » explique Michael Burke. « Rien de plus important qu’une promesse d’enfant. C’est un geste immémorial, inné, presque une pensée magique. Cette façon de s’unir fait partie de notre mémoire collective ».
Partenaire officiel du sixième UNICEF Ball, Louis Vuitton lance sa campagne digitale #MAKEAPROMISE le 12 janvier 2016.
UNICEF BALL À L.A.
