Pour masculiniser la clientèle de sa Fiat 500, véhicule ô combien féminin, la marque italienne a virilisé son look pour séduire des conducteurs jeunes et « mâles ». Et en voyant la publicité censée attirer les « bad boys », on réalise que le conducteur de la Fiat 500 imaginé par la marque est carrément à l’opposé du personnage du gentleman. La pub est en effet tellement sexiste qu’elle a déclenché une polémique en Italie, où la pub est diffusée, et même au-delà. Le pitch : une femme hystérique sort de la petite citadine en claquant la porte, donne quelques coups de talons aiguilles dans les gentes avant de porter le coup de grâce à la voiture : un coup de sac à main sur la carrosserie. De deux choses l’une : soit la nouvelle Fiat 500 a été renforcée pour supporter les débordements de femmes considérées comme des hystériques. Soit elle l’a été pour encaisser la colère de la femme de ce bad boy qui se comporte avec elle comme un goujat. Dans les deux cas, c’est juste machiste… et raté.
