Vous parlez d’un « nouveau visage » pour Yazine. Qu’est-ce qui change et quelle vision souhaitez-vous transmettre à travers cette nouvelle identité ?
Le nouveau visage de Yazine est avant tout une évolution réfléchie pour faire rayonner la marque au-delà du Maroc tout en restant fidèle à nos valeurs. Nous avons repensé l’identité de la marque, pour incarner la chaleur, la générosité et l’élégance à la marocaine, sans tomber dans les clichés. Les couleurs s’inspirent du coucher de soleil marocain, avec des tons pourpres, orangés et terre pour rappeler la richesse naturelle de nos ingrédients. Les produits, eux, conservent leurs formules originales, gages de qualité et d’efficacité, avec des textures agréables et des parfums chaleureux qui font de chaque geste beauté un vrai moment de plaisir et de « me time ». Yazine est une marque féminine et féministe qui s’adresse à la femme marocaine moderne, pilier de sa famille et de sa communauté, qui revendique une beauté consciente et authentique, où chaque geste est un moment de plaisir, de soin et de confiance en soi.
Votre marque est née au Maroc en 2012 et a conquis le cœur de nombreux Marocains. Qu’est-ce qui les a séduits selon vous ?
Notre marque est une marque familiale, accessible et sincère, répondant aux attentes que nous, les femmes marocaines qui ne trouvions pas sur le marché, à savoir des produits sans perturbateurs endocriniens, sans ingrédients nocifs, mais aussi agréables à utiliser au quotidien. Nos produits allient naturalité, efficacité et plaisir d’utilisation, avec des textures crémeuses, des parfums chaleureux et des formats généreux qui font de chaque geste beauté un vrai moment de bien-être. Les Marocains ont été séduits par cette authenticité et par la proximité que nous cultivons avec notre communauté. La marque a grandi avec nous. Nos propres besoins ont évolué et notre offre aussi, ce qui a renforcé notre légitimité et notre connexion avec les consommateurs.
Comment Yazine conjugue-t-elle héritage marocain et innovation moderne dans le développement de ses soins ?
Nous valorisons la richesse botanique et minérale du Maroc en transformant les ingrédients traditionnels pour les rendre accessibles et adaptés à la femme moderne. Par exemple, le safran, l’huile d’argan ou la figue de barbarie sont intégrés dans nos soins après extraction de leurs bienfaits. Chaque produit est formulé avec conscience. Il doit être efficace, agréable à utiliser et sûr pour toute la famille. L’innovation réside dans la combinaison de ce patrimoine avec des textures fluides, des parfums généreux et des formats pratiques, créant des soins à la fois authentiques et contemporains.
Depuis le lancement de Yazine, comment avez-vous vu évoluer le marché de la cosmétique au Maroc et quels défis restent à relever ?
Le marché a beaucoup évolué, mais il reste très hétérogène. Au sein de notre laboratoire nous avons défini des normes strictes de formulation produit, de production et de contrôle qualité. Notre défi est de structurer l’écosystème cosmétique. Cela passe entre autres par approvisionner nos matières premières auprès de coopératives partenaires, au sein desquelles nous avons instauré des protocoles qualité rigoureux. Depuis nos débuts, nous respectons strictement les normes qualités internationales. Nous voulons montrer qu’une marque locale peut rivaliser avec des marques mondiales, tout en valorisant un savoir-faire local et en contribuant à l’essor de la « Moroccan Beauty ».
Quels gestes ou rituels beauté recommanderiez-vous pour prendre soin de soi au quotidien et se sentir bien dans sa peau ?
Le secret est le nettoyage et l’hydratation : double nettoyage, démaquillage et hydratation, surtout le soir, sont essentiels pour une peau saine et pour ralentir le vieillissement cutané. Nous recommandons également l’exfoliation chimique douce comme l’acide lactique pour éliminer les cellules mortes et favoriser le renouvellement de la peau. Enfin, l’utilisation d’actifs comme la vitamine C apporte un glow immédiat et nourrit intensément la peau. L’idée est de combiner plaisir sensoriel et efficacité pour un vrai moment de soin au quotidien. Pour exclusivité, nous allons bientôt sortir un nouveau produit qui va faire fureur : le rétinal, un actif puissant qui exfolie en douceur, lisse les rides et ridules, sans sensibiliser la peau, et promet un teint lumineux et rajeuni. C’est le parfait équilibre entre innovation moderne et respect de la peau, fidèle à notre approche d’une cosmétique performante et agréable à utiliser.