Avec le lancement de l’opération « Shining Fès », une campagne menée par l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT) en partenariat avec le Conseil Régional du Tourisme (CRT) et les autorités locales, la région Fès-Meknès entend s’imposer parmi les trois premières destinations touristiques du pays.
Pour le président du CRT, Ahmed Sentissi, cette opération s’inscrit dans un plan plus large déjà lancé avec le ministère du Tourisme et les professionnels du secteur. L’objectif est clair : valoriser les richesses de Fès-Meknès et relancer son attractivité.
Le premier volet de ce plan est consacré à la communication et au marketing. Il est déjà en cours de mise en œuvre, avec une forte présence médiatique sur plusieurs chaînes internationales comme TF1, Antenne 2, TV5 et M6. Des journalistes étrangers et des influenceurs venus de pays comme la Corée du Sud ou l’Angleterre ont été invités à découvrir les trésors de la région, notamment à travers des événements comme le Festival de Fès des Musiques Sacrées du Monde.
La stratégie mise en place vise aussi à attirer de nouveaux marchés touristiques. Après l’accueil de délégations venues du Portugal et d’Andalousie, des ateliers ont été organisés pour cibler les marchés néerlandais et belge.
D’autres actions sont prévues à l’international, notamment à travers des « roadshows », ces tournées de promotion qui permettent de présenter l’offre touristique directement dans les pays visés. Le plan média s’étend au-delà de la France et de l’Angleterre, pour toucher aussi l’Espagne, le Portugal et même les États-Unis.