Cette édition, qui se veut une plateforme de référence pour la valorisation du patrimoine immatériel marocain, met en lumière l’hospitalité marocaine comme levier stratégique et mobilise l’ensemble de l’écosystème autour de la valorisation de ses métiers
A cette occasion, la ministre du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, Fatim-Zahra Ammor, a affirmé que l’hospitalité marocaine “Diyafa” dépasse le cadre du simple héritage culturel pour s’ériger en un véritable standard d’excellence et un atout de différenciation incontestable à l’échelle internationale.
Et de noter que le Maroc, dans le cadre de la feuille de route touristique 2023-2026, a fait le choix stratégique majeur de passer d’une logique de destination à une logique d’expérience.
Dans ce sens, la ministre a rappelé que le Royaume a franchi un cap historique en accueillant près de 20 millions de touristes au titre de l’année 2025, générant ainsi 138 milliards de dirhams (MMDH) de recettes en devises, avec la création de 90.000 nouveaux emplois, portant le total des professionnels du secteur à près de 900.000 personnes.
Mettant en relief le rôle central de la relève dans la pérennisation de ce patrimoine, Fatim-Zahra Ammor a appelé à faire preuve d’innovation en vue de réinventer les codes de la “Diyafa” face aux défis liés à la standardisation mondiale.
De son côté, le président de la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), Hamid Bentahar, a mis en avant l’importance d’instaurer une “culture de la célébration” pour saluer les efforts continus des acteurs de l’industrie, ajoutant que l’hospitalité ne se limite pas au tourisme, mais représente un ensemble de compétences fondamentales, alliant communication, créativité et leadership.
Initiée conjointement par le ministère du Tourisme, de l’Artisanat et de l’Économie sociale et solidaire, la Confédération Nationale du Tourisme (CNT) et l’Office national marocain du tourisme (ONMT), la “Diyafa Celebration Week” intervient à un moment charnière pour l’industrie touristique nationale, portée par une dynamique de croissance exceptionnelle et la mise en œuvre de la feuille de route stratégique 2023-2026.
Elle s’inscrit également dans le sillage de la préparation proactive du Royaume à abriter des manifestations d’envergure mondiale, exigeant une mobilisation générale pour hisser les standards de l’accueil et de la formation au niveau des grandes ambitions affichées par le Maroc.