Le « rage bait », qu’on peut traduire par « appât à colère », désigne tout contenu publié en ligne dans le but de provoquer une réaction émotionnelle forte telle que l’indignation, la colère, ou encore la frustration. Ce peut être un post volontairement absurde, un avis exagéré, un réel ou une vidéo TikTok spécialement montée pour créer la polémique. Le but derrière ces contenus n’est certainement pas d’informer mais plutôt, d’attirer un maximum d’engagement.
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Si Oxford University Press a choisi ce terme, c’est parce qu’il a explosé de manière particulière en 2025, porté par les réseaux sociaux où les contenus qui choquent circulent plus vite que les autres. Car, comme on le sait tous, plus un post provoque de réactions, plus les algorithmes le suggèrent et le mettent en avant. Résultat : certains créateurs misent sur des propos qui divisent ou irritent pour augmenter leur reach, générer du buzz et quelques followers en plus.