Rendez-vous devenu incontournable dans l’écosystème de la communication publicitaire au Maroc, le Trophée Tilila, dont l’ADN est de lutter contre les stéréotypes féminins dans la publicité, revient cette année avec de nouvelles ambitions.
Cette 6ème édition adopte une démarche plus inclusive. Une nouveauté qui s’inscrit dans la continuité des efforts entrepris par la chaine 2M dans le cadre de sa politique de lutte contre tous les stéréotypes, visant une meilleure représentation de toutes les composantes de la société marocaine dans l’espace médiatique et publicitaire.
« Une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité, non seulement pour la cause des femmes marocaines, mais en faveur de toutes les composantes de notre société. D’où l’intégration cette année de la cause de l’inclusion du handicap. Les médias, comme la publicité, jouent un rôle crucial dans la construction des représentations sociales. Il est de notre devoir en tant que chaine de télévision et support média de nous engager pour que le handicap qui concerne une famille sur quatre au Maroc soit abordé, représenté et perçu dans la création de contenu et dans la publicité », déclare M. Salim Cheikh, DG de 2M.
Après la publication de sa Charte sur le handicap en 2020, 2M réaffirme son engagement envers une inclusion plus large des personnes en situation de handicap. Cette nouvelle édition du Trophée Tilila a pour ambition de sensibiliser les annonceurs et les agences et d’encourager un paysage publicitaire qui soit inclusif, représentatif et porteur de changement.
« La publicité a un pouvoir immense pour influencer les mentalités. En choisissant de représenter les PSH dans des rôles variés et authentiques, les marques peuvent contribuer à une vision positive et réaliste du handicap. Cela va au-delà de la simple représentation : il s’agit de reconnaître et de célébrer les talents, les réussites et les contributions de chacun. Ensemble, faisons de la représentation authentique du handicap une norme et non une exception », souligne Mme Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité.
Prévue le 10 octobre 2024, la remise des prix du Trophée Tilila distinguera les spots publicitaires ayant représenté au mieux la parité, la diversité et l’inclusion. Cette année, les 10 spots publicitaires « shortlistés » suite à une présélection pour la phase finale seront départagés par un nouveau jury d’exception composé de personnalités reconnues tant pour leur expertise dans les métiers du cinéma, de la communication et de l’audiovisuel, que pour leur engagement et militantisme en faveur de l’égalité Femme-Homme et de la diversité.
Le jury de cette 6ème édition est composé de :
- Sanaa Akroud : Productrice/réalisatrice /scénariste/ comédienne
- Rabii Kati : Acteur, comédien
- Zhor Fassi Fihri : Réalisatrice et productrice
- Mohamed Achaour : Réalisateur, scénariste et producteur
- Siham El Mechtani El Idrissi : Experte en stratégie de croissance, Marketing & Innovation • Ali Boujena : Expert en stratégie Marketing et Communication
TILILAB
2M s’engage activement aussi dans l’accompagnement des publicitaires de demain et des créateurs de contenu à travers l’organisation de TILILAB. Ce concours de création vise à sensibiliser et à former la nouvelle génération aux valeurs de l’égalité-diversité-inclusion. Cette édition 2024 a été marquée par la participation de 6 candidats qui ont eu pour mission de créer des spots vidéo sous le thème : « Handicap et inclusion sociale ».
Le nom du gagnant sera révélé lors de la cérémonie du Trophée Tilila.