6e édition du Trophée Tilila sous le thème « La pub donne l’exemple »

Cette année, le Trophée Tilila adopte une démarche plus inclusive avec une meilleure représentation du handicap et des  personnes en situation de handicap (PSH) dans la publicité. 

Rendez-vous devenu incontournable dans l’écosystème de la communication publicitaire au Maroc, le Trophée Tilila,  dont l’ADN est de lutter contre les stéréotypes féminins dans la publicité, revient cette année avec de nouvelles  ambitions.

Cette 6ème édition adopte une démarche plus inclusive. Une nouveauté qui s’inscrit dans la continuité  des efforts entrepris par la chaine 2M dans le cadre de sa politique de lutte contre tous les stéréotypes, visant une  meilleure représentation de toutes les composantes de la société marocaine dans l’espace médiatique et publicitaire.  

« Une publicité inclusive ne doit plus être un rêve, mais une réalité, non seulement pour la cause des femmes  marocaines, mais en faveur de toutes les composantes de notre société. D’où l’intégration cette année de la cause de  l’inclusion du handicap. Les médias, comme la publicité, jouent un rôle crucial dans la construction des  représentations sociales. Il est de notre devoir en tant que chaine de télévision et support média de nous engager  pour que le handicap qui concerne une famille sur quatre au Maroc soit abordé, représenté et perçu dans la création  de contenu et dans la publicité », déclare M. Salim Cheikh, DG de 2M. 

Après la publication de sa Charte sur le handicap en 2020, 2M réaffirme son engagement envers une inclusion plus  large des personnes en situation de handicap. Cette nouvelle édition du Trophée Tilila a pour ambition de sensibiliser  les annonceurs et les agences et d’encourager un paysage publicitaire qui soit inclusif, représentatif et porteur de  changement. 

« La publicité a un pouvoir immense pour influencer les mentalités. En choisissant de représenter les PSH dans des  rôles variés et authentiques, les marques peuvent contribuer à une vision positive et réaliste du handicap. Cela va  au-delà de la simple représentation : il s’agit de reconnaître et de célébrer les talents, les réussites et les contributions  de chacun. Ensemble, faisons de la représentation authentique du handicap une norme et non une exception »,  souligne Mme Khadija Boujanoui, Présidente du Comité Parité et Diversité.

Prévue le 10 octobre 2024, la remise des prix du Trophée Tilila distinguera les spots publicitaires ayant représenté au  mieux la parité, la diversité et l’inclusion. Cette année, les 10 spots publicitaires « shortlistés » suite à une présélection  pour la phase finale seront départagés par un nouveau jury d’exception composé de personnalités reconnues tant pour  leur expertise dans les métiers du cinéma, de la communication et de l’audiovisuel, que pour leur engagement et  militantisme en faveur de l’égalité Femme-Homme et de la diversité. 

Le jury de cette 6ème édition est composé de :  

  • Sanaa Akroud : Productrice/réalisatrice /scénariste/ comédienne 
  • Rabii Kati : Acteur, comédien  
  • Zhor Fassi Fihri : Réalisatrice et productrice  
  • Mohamed Achaour : Réalisateur, scénariste et producteur 
  • Siham El Mechtani El Idrissi : Experte en stratégie de croissance, Marketing & Innovation Ali Boujena : Expert en stratégie Marketing et Communication  

 

TILILAB

2M s’engage activement aussi dans l’accompagnement des publicitaires de demain et des créateurs de contenu à travers l’organisation de TILILAB. Ce concours de création vise à sensibiliser et à former la nouvelle génération aux valeurs de l’égalité-diversité-inclusion. Cette édition 2024 a été marquée par la participation de 6 candidats qui ont eu pour mission de créer des spots vidéo sous le thème : « Handicap et inclusion sociale ».

Le nom du gagnant sera révélé lors de la cérémonie du Trophée Tilila.

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