Une fois inscrits, les followers ont pu accéder à une série de contenus inédits avec une particularité, celle de pouvoir choisir individuellement le type de séquences à afficher : coulisses, démonstrations, séquences exclusives sur les coulisses de la vie de Jisoo en tant qu’ambassadrice Dior… Le tout dynamisé par un chatbot en anglais dont le ton a été spécifiquement pensé pour évoquer une certaine proximité avec Jisoo : personnalisation du prénom dans le dialogue, emploi de la première personne du singulier…
Destinée à booster l’engagement et l’adhésion des fans de la chanteuse, la campagne a également proposé des liens redirigeant vers un filtre Instagram ou encore vers un accès en avant-première au nouveau rouge à lèvres Dior Addict Shine.
