Déclinée à travers trois composantes que sont la nouvelle identité de la marque Maroc, un grand film d’image et de nombreuses déclinaisons en affichage, cette campagne, en rupture totale avec les codes traditionnels, constitue un tournant dans la communication de la destination. Elle lui donne un nouveau souffle, en s’adressant notamment à une cible plus jeune, plus dynamique, plus connectée, et en constante demande d’inattendu et de découverte.
Son lancement s’est fait simultanément, le 22 avril 2022, sur 19 marchés incluant 5 marchés stratégique (France, Espagne, Allemagne, Royaume-Uni, USA), le moyen et proche Orient, Israël et l’Afrique. L’objectif étant d’atteindre un haut niveau de notoriété, de visibilité, de couverture et de fréquence.
La campagne cible les touristes internationaux dont la tranche d’âge s’étale entre 25 et 59 ans avec un intérêt pour l’art, les expériences culturelles, la nature et le patrimoine rural, les plages et les activités de loisirs.
Pour cela, la campagne s’est attelée à sublimer les richesses du pays et à en affirmer la splendeur en mettant l’accent sur sa lumière caractéristique, qui interpelle les voyageurs dès leur arrivée. Cette lumière devient le thème central de la communication en tant que source de vie et de mouvement et source d’inspiration pour les artistes. Elle fait ressortir la grande diversité naturelle du pays, ainsi que sa culture vivante et authentique.
Évoquant le lancement de la marque, le DG de l’ONMT Adel El Fakir appuie qu’«au lendemain d’une crise sans précédent, il s’agit de faire du Maroc une marque mondiale, iconique, inspirante. Une des marques préférées des voyageurs du monde, mais aussi une marque qui plaît, accroche les jeunes voyageurs, les jeunes générations de touristes». Et d’ajouter que cette campagne “met en avant une jeunesse forte et créative qui s’approprie son histoire, son patrimoine et sa culture”.
Aussi, et à l’occasion de ce lancement de la nouvelle marque, le DG de l’ONMT, Adel El Fakir, a dévoilé les tendances voyages de 2022. Parmi elles, l’authenticité et les échanges avec les communautés locales. En effet, «58% des voyageurs conviennent qu’il est important que leur voyage profite aux locaux de leur destination». Il est également question de rattraper le temps perdu et de profiter à fond des vacances pour «72% (qui se disent) prêts à dire oui à n’importe quelle expérience de voyage tant que leur budget le permettrait». «Les voyages improvisés auront (également) le vent en poupe en 2022, assure l’ONMT. 71% des voyageurs préféreront des vacances flexibles». L’Office souligne que le Royaume est apprécié pour la vitalité qu’il procure pour 11% des voyageurs, le plaisir (18%), la convivialité (12%) et la sécurité (12%),
