Grosse boulette d’IBM qui, en lançant une campagne censée offrir une meilleure visibilité aux femmes dans le secteur de la technologie, s’est attiré les foudres des femmes concernées.
En voulant bien faire, IBM s’est complètement planté. En octobre dernier, le géant américain lançait #HackAHairdryer, une campagne censée contribuer à donner plus de visibilité aux femmes dans le secteur de la technologie. La marque a donc lancé comme défi à des femmes scientifiques de détourner un objet du quotidien pour lui donner une nouvelle fonction. Sauf qu’IBM a choisi… un sèche-cheveux. Passé inaperçu en octobre mais relancé par un tweet et un statut Facebook en décembre, le mouvement a fait bondir les concernées, furieuses d’être encore une fois réduites à des symboles de féminité périmés. Sur les réseaux sociaux, elles n’ont pas hésité à faire part de leur mécontentement : « Je laisse la réparation des sèche-cheveux aux hommes, je suis trop occupée à créer des nanotechnologies et à traiter le cancer » ou « C’est gentil IBM, mais je suis trop occupée à construire des satellites. Mais bonne chance avec cette histoire de #HackAHairdryer». Ou encore : « Personne ne demande aux hommes de détourner des tondeuses à barbe. » En d’autres termes, les femmes ne s’intéressent à des sujets « sérieux » que si on les interpelle avec des choses futiles. Deuxièmement, ce n’est pas en les ramenant sans cesse à leur « condition » qu’on normalisera leur présence dans des milieux dits techniques. Face au tollé, IBM a admis sa maladresse et annulé la campagne.