Qu’est-ce qui vous a donné envie de faire se rencontrer l’univers déco de BEYT&Co et celui des créatrices mises en avant par SAHAREYE ?
BEYT&Co comme SAHAREYE partagent une même sensibilité : une esthétique minimaliste, contemporaine, profondément ancrée dans le made in Morocco. Nous sommes tous les deux attachés à la valorisation du savoir-faire local et à la mise en lumière de talents marocains. D’un côté, l’art de vivre et la décoration, de l’autre, la mode et l’expression personnelle. Cette collaboration est née de cette vision commune : créer un univers cohérent où l’on célèbre le Maroc d’aujourd’hui, à travers ce que l’on porte et l’espace dans lequel on évolue.
Quels types de créatrices et d’univers retrouve-t-on concrètement dans cette collaboration ?
Nous avons sélectionné des créatrices marocaines dont les univers sont particulièrement pensés pour les tenues de Ramadan. Parmi elles, Ikram Haidar, Rim Karrakchou, Fattouma et Soufiane Bennani, Mounia Laraki, Lamia Zinoun ou encore Lune de jour. On retrouve des silhouettes élégantes, modestes, fluides ou structurées, avec un travail minutieux sur les matières et les détails. Des pièces adaptées aux ftours, aux soirées, aux invitations tout en restant intemporelles et réinterprétables au-delà du mois sacré. L’idée est de proposer une garde-robe Ramadan qui soit à la fois raffinée, contemporaine et profondément marocaine.
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Y a-t-il une surprise ou un détail que vous avez particulièrement hâte de dévoiler lors du lancement ?
Il n’y a pas de surprise à proprement parler. Ce que nous avons surtout hâte de dévoiler, c’est l’ambiance globale : la manière dont les pièces dialoguent avec l’univers BEYT&Co, la cohérence esthétique, la scénographie. Par ailleurs, des ateliers viendront enrichir cette collaboration, afin de créer de véritables moments de partage autour du bien-être, de la créativité et de l’art de vivre. Tout a été pensé avec intention
Qu’est-ce que ce lancement représente pour vous, à titre personnel, dans vos parcours respectifs ?
Pour SAHAREYE, c’est une étape structurante. C’est la matérialisation d’une vision digitale dans un lieu physique emblématique, et une validation du travail accompli avec les créatrices marocaines. À titre personnel, c’est un moment fort : voir une idée née d’un besoin celui de centraliser une offre marocaine cohérente prendre forme dans un espace comme BEYT&Co confirme que la direction est la bonne. C’est une étape vers quelque chose de plus grand, toujours avec le Maroc au cœur.