Fondée par la Tangéroise Kenza Bennani, New Tangier a pour ambition de célébrer et de revitaliser l’artisanat traditionnel marocain en y insufflant une touche contemporaine. “New Tangier est née d’une envie de réinventer l’artisanat marocain, encore trop confiné au souk, et de changer le regard des Marocains sur notre héritage”, explique la créatrice. La marque sert de passerelle entre le savoir-faire ancestral des artisans locaux et les sensibilités modernes du design, créant ainsi des pièces uniques. Kenza a fait ses premières armes à l’Istituto Europeo di Design de Madrid où elle a obtenu une licence en stylisme. Par la suite, la créatrice se spécialise dans la création de costumes pour l’industrie du cinéma, du théâtre et de la télévision au Maroc, en Espagne et au Royaume-Uni. C’est justement à Londres que Kenza pose ses valises, décide de faire une pause et de se concentrer sur ses projets personnels. “J’ai décidé de travailler chez Jimmy Choo en tant que vendeuse simplement parce que je parlais arabe”, nous raconte la fondatrice de New Tangier, avant de préciser : “Au début, il s’agissait d’un poste purement “alimentaire”. Sauf que je suis tombée amoureuse de la maroquinerie et j’ai fini par travailler un an en studio de design pour Jimmy Choo.” En 2008, la crise économique survient. Kenza ressent alors le besoin d’évoluer et décide de perfectionner ses acquis. “Je suis allée en Italie où j’ai passé 6 mois dans un atelier qui fabriquait des pièces pour Chanel, mais aussi Oscar de La Renta, afin d’apprendre les techniques de fabrication de sacs et de chaussures”, se rappelle la créatrice.
Élégante et racée, la silhouette New Tangier se veut à la fois traditionnelle, sophistiquée et féminine. “La femme qui porte du New Tangier est une femme libre, indépendante et profondément contemporaine”, décrit la désigner. Dans son processus créatif, Kenza s’inspire essentiellement du Maroc et de l’Histoire. Ainsi, lorsqu’elle a créé sa collection Afra, Kenza a tenu à “à explorer les coupes du sud et à comprendre notre rapport à l’Afrique, qui fait partie de notre histoire”, explique-t-elle. Ses lignes de prêt-à-porter, aux finitions faites main, ont pour ambition de valoriser l’aspect fonctionnel du vêtement marocain. “Le vêtement marocain n’est pas uniquement un vêtement de fête, il est aussi fonctionnel”, rappelle-t-elle. Les silhouettes et coupes se mettent au service du corps. L’ornemental et le décoratif se font discrets, tout en s’inscrivant dans une modernité pérenne. “J’utilise exclusivement des matières naturelles”, précise Kenza. En 2024, la marque a inauguré une nouvelle boutique au sein du prestigieux St Regis La Bahia Blanca, renforçant ainsi sa présence dans le secteur du luxe au Maroc.
Une collection en hommage au cinéma
La marque a dévoilé en février 2025 une collection en hommage au cinéma marocain et à Tanger. Pour représenter cette collection, Kenza a fait appel à Oumeima Baride (que l’on a découvert dans le film Animalia de Sofia Alaoui) en tant qu’égérie de sa marque. Et toujours fidèle à l’esprit de New Tangier, Kenza continue de faire la part belle aux designs prodigieux et aux matières nobles donnant vie à des vêtements et accessoires qui deviennent (presque) des œuvres d’art. Toutes ces belles créations se dévoilent dans le showroom, studio de design et atelier New Tangier, monté en 2019 dans une villa Art Déco construite dans les années 1930. Mi-boutique, mi-musée, le lieu conjugue le merchandising sur un mode culturel digne d’une véritable galerie d’art contemporain.
