Avec sa nouvelle capsule « Retour à la source », Salwa Guessous bouscule les codes et réaffirme l’ADN de Maison Beige. Exit le minimalisme sage : place au brocard, aux contrastes assumés et à une féminité qui célèbre chaque jour comme une occasion spéciale. Entre héritage, modernité et quête d’essentiel, la créatrice signe une collection statement, pensée pour sublimer sans compromis. Interview.
Femmes du Maroc : Pouvez-vous nous parler du choix du brocard pour cette nouvelle capsule et comment cette matière s’inscrit dans l’ADN de Maison Beige ?
Salwa Guessous : Exit le minimalisme noir et gris. Maison Beige a construit un dressing fort avec des pièces basiques qui savent s’affirmer tout en gardant la signature de la marque. Après avoir développé un dressing complet avec plus de 148 références en 5 ans, nous nous tournons aujourd’hui vers les pièces statement : celles que l’on porte quand on veut briller de mille feux. D’où le brocard. La capsule s’appelle « Retour à la source », symbolisant le retour aux matières brutes comme la laine 100% pure et le brocard, traditionnellement utilisé pour les grandes occasions. Chez Maison Beige, chaque jour est une grande occasion, chaque jour est une célébration.
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Vous avez combiné le brocard avec la laine mouillée dans certaines pièces. Pourquoi ce choix ?
Ce sont deux matières opposées, mais qui partagent la même ancienneté. Chez Maison Beige, sortir du classique fait partie de notre ADN. J’ai toujours aimé les opposés, ils créent un équilibre apaisant. Même à l’atelier, ce choix a été critiqué lors du design, mais il a été approuvé à la vue du premier prototype, quand les deux matières se sont “embrassées”. Et finalement, n’est-ce pas la recherche de son opposé qui nous aide à trouver notre complémentarité dans la vie ?
Comment avez-vous travaillé les coupes et volumes de cette capsule ?
Je voulais travailler un tissu ancré dans notre héritage sans jamais parasiter le savoir-faire des professionnels du Beldi. La concordance brocard et Ramadan aurait pu créer des attentes de kimono traditionnel, mais je ne voulais pas répondre à des attentes, je voulais répondre à des désirs, parfois inavoués. Pour les vestes en brocard, j’ai donc opté pour une coupe moderne, et pour les gilets en laine, j’ai cherché un volume aviateur subtil, sans que ce soit littéral. Je veille toujours à la structure de mes créations, c’est ce qui fait la différence et donne du caractère à chaque pièce.
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Si vous deviez définir un look signature pour cette capsule, que proposeriez-vous ?
Veste en brocard : Je la porterais avec un jean, un t-shirt blanc et des chaussures à talons pour élancer la silhouette. La veste se suffit à elle-même et peut être portée tous les jours.
Gilet en laine : Je choisirais le bleu de Marrakech, couleur signature de la marque, à associer avec un look blanc intégral pour un style cool girl, effortless, qui n’a pas besoin de beaucoup pour se sentir bien.
Quel est le message que vous souhaitez transmettre à travers cette capsule ?
Avec cette capsule, je voulais rappeler l’essentiel : le retour à la source. À travers nos vidéos, on voit une fille traverser le vacarme de la ville et découvrir des indices qui la mènent « à la source ». Cette source, c’est la Terre : celle où naît la laine de nos moutons, celle qui a porté le brocard de Chine jusqu’au Maroc. Un retour à l’essentiel. C’est aussi un rappel personnel de la raison pour laquelle j’ai créé Maison Beige et pourquoi je fais ce métier. Habiller les femmes et voir mes créations les sublimer est ma plus grande motivation. Pour moi, créer est une thérapie autant que pour celle qui porte mes vêtements.