Le Maroc a marqué les esprits, mardi 4 novembre, à l’ouverture du World Travel Market (Londres), l’un des plus grands salons mondiaux dédiés à l’industrie du voyage. Sur un espace de 900 m², le pavillon Maroc met cette année à l’honneur les régions d’Agadir et de Marrakech, symboles d’une offre touristique à la fois authentique et moderne.
Un marché stratégique en plein essor
Autour de l’Office National Marocain du Tourisme (ONMT), la délégation marocaine réunit la Confédération Nationale du Tourisme (CNT), les fédérations métiers, les Conseils Régionaux du Tourisme (CRT) ainsi que la Royal Air Maroc et plusieurs opérateurs privés. Cette présence conjointe illustre la mobilisation collective du secteur autour d’un même objectif : renforcer la présence du Royaume sur le marché britannique.
Le WTM constitue une plateforme incontournable pour accroître la visibilité du Maroc auprès des prescripteurs britanniques et consolider les partenariats commerciaux. Grâce à une collaboration étroite avec les tour-opérateurs et OTA du Royaume-Uni, l’ONMT vise 995 465 passagers pour les saisons été 2025 et hiver 2025/26, soit une progression de 9 % en un an.
À fin août 2025, le Royaume-Uni se positionne comme le troisième marché émetteur du Maroc, avec 938 440 arrivées et 2,9 millions de nuitées enregistrées. Le Royaume consolide son accessibilité grâce à 8 compagnies aériennes : dont Royal Air Maroc, Ryanair, EasyJet, British Airways, TUI Airways, Jet2.com, Wizzair et Air Arabia —reliant 12 aéroports britanniques à 8 destinations marocaines.
Une destination de confiance et de proximité
Dans un contexte où la confiance des voyageurs britanniques atteint un niveau record (+53 selon l’ABTA), le Maroc séduit par sa proximité, sa sécurité et la qualité de son hospitalité. Le pavillon marocain au WTM illustre cette vision : un espace immersif et inspirant, qui met en avant la diversité régionale, la créativité de l’offre et la durabilité du tourisme marocain. « Cette participation traduit la dynamique collective du secteur et la volonté de positionner durablement le Maroc comme une destination de cœur et de confiance pour les Britanniques », souligne l’ONMT.
L’ONMT mise sur une approche intégrée alliant le renforcement des partenariats aériens et de distribution avec les acteurs leaders du marché, le développement de collaborations avec les tour-opérateurs spécialisés et la mise en œuvre de campagnes médias et de relations publiques d’envergure pour stimuler la notoriété et la conversion. Grâce à cette présence forte au WTM Londres 2025, le Maroc confirme son rôle de partenaire stratégique du marché britannique et sa dynamique de croissance durable et partagée.