Encadrée par l’Office national marocain du tourisme (ONMT), la participation du Maroc comprend 17 exposants et opérateurs du secteur touristique, à savoir des hôtels, des agences de voyage, la Royal Air Maroc ainsi que les Conseils régionaux du tourisme de Rabat-Salé-Kénitra et de Casablanca-Settat.
La présence du Maroc à ce salon professionnel revêt une importance particulière puisqu’elle permet de promouvoir les destinations touristiques dont jouit le Royaume et ouvre la voie à des partenariats avec des opérateurs régionaux et internationaux.
Tenu sous le thème « Voyage 2040 : ouvrir de nouvelles perspectives grâce à l’innovation et à la technologie », l’Arabian Travel Market constitue une plateforme mondiale de premier plan rassemblant les principaux acteurs de l’écosystème touristique mondial.
Cet événement d’envergure offre également aux visiteurs l’occasion de découvrir de près les derniers produits, services et offres touristiques.
Cette édition 2026 de l’ATM met en lumière les principales forces qui redessinent le paysage du tourisme mondial, de l’intelligence artificielle et de la transformation numérique à l’évolution des attentes des voyageurs, en passant par la résilience des destinations touristiques, la mobilité intelligente et la croissance durable à long terme.
Le programme de cette édition met l’accent sur l’évolution des centres d’intérêt des voyageurs, qui ne se limitent plus au simple séjour hôtelier, mais s’orientent vers la recherche d’expériences intégrées englobant la culture, le patrimoine, la gastronomie, la santé, le bien-être et l’aventure. Il explore également l’avenir de l’hôtellerie intelligente à travers les technologies de personnalisation basées sur l’intelligence artificielle, la robotique et les services prédictifs, à même d’améliorer l’expérience des clients et l’efficacité des opérations hôtelières.
L’événement met également en avant « Travel Tech », une manifestation spécialisée consacrée aux technologies du voyage, organisée pour la première fois en parallèle du salon principal. Une zone dédiée à la technologie et à l’innovation présente par ailleurs les dernières avancées en matière d’intelligence artificielle, de mobilité intelligente, de robotique et de solutions de voyage durables.