Pourquoi avoir choisi Marrakech pour célébrer cet anniversaire emblématique?
Marrakech occupe une place très spéciale dans mon cœur. C’est une ville qui incarne la chaleur, la beauté et une énergie unique, à la fois intemporelle et inspirante. J’ai choisi Marrakech pour célébrer cet anniversaire symbolique, car elle représente l’endroit idéal pour honorer notre parcours et rassembler notre communauté internationale. One World, One Brand va bien au-delà d’un simple rassemblement d’entreprise. C’est une occasion de réunir des personnes du monde entier — nos équipes, nos partenaires et nos amis — pour partager des idées, célébrer notre créativité et s’imprégner du mode de vie et des valeurs uniques qui définissent GUESS. Marrakech nous permet de faire exactement cela : célébrer notre créativité, notre culture et les liens qui ont façonné notre histoire, alors que nous nous préparons à fêter notre 45e anniversaire en 2026.
Ce retour au Maroc, votre pays natal, revêt-il une dimension personnelle ?
Absolument. Revenir au Maroc est bien plus qu’un geste symbolique pour moi — c’est un voyage profondément émotionnel, car c’est ici que mon histoire a commencé. J’ai choisi le Maroc comme cadre pour cet événement mémorable afin de rendre hommage aux origines modestes de ma famille et de mettre en lumière les progrès remarquables et la richesse culturelle qui caractérisent le pays aujourd’hui. Marcher dans les rues, ressentir la chaleur des gens, voir les couleurs et les textures qui m’ont toujours inspiré me rappellent pourquoi j’ai commencé. Célébrer cet anniversaire ici, ce n’est pas seulement honorer le passé de la marque — c’est aussi honorer mes racines, ma famille et l’esprit qui a donné naissance à tout ce qui a suivi.
Comment la vision de Guess a-t-elle évolué depuis ses débuts à Los Angeles en 1981 jusqu’à aujourd’hui ?
Lorsque nous avons lancé GUESS à Los Angeles en 1981, notre vision était simple : créer une mode emblématique, audacieuse et sensuelle qui résonne avec les femmes du monde entier. Au fil des années, cette vision a évolué, mais l’essence de qui nous sommes n’a jamais changé. Chez GUESS, nous ne suivons pas les tendances — nous restons fidèles à notre identité, quoi qu’il arrive. Aujourd’hui, GUESS est bien plus que de la mode ; c’est un style de vie, une forme d’expression de soi et une célébration de l’individualité. Nous sommes passés d’une marque connue pour son denim à une véritable marque de lifestyle, tout en restant authentiques à notre ADN. »
De Claudia Schiffer à Hailey Bieber, GUESS a accompagné plusieurs générations de femmes. Quelle place occupe la femme GUESS en 2025 ?
La femme GUESS a toujours été un symbole de confiance, d’individualité et de force — et en 2025, cela reste au cœur de ce qu’elle représente. GUESS a toujours célébré les femmes audacieuses dans leur expression, assumées dans leur style et fidèles à leur identité. Aujourd’hui, elle est plus épanouie que jamais : elle dirige, elle influence et elle façonne son monde, tout en incarnant l’esprit audacieux et aventureux qui définit GUESS depuis des générations. »
À quoi ressemble la nouvelle génération Guess ? Quels sont les piliers qui définissent son style et son attitude ?
Pour la nouvelle génération GUESS, la mode est un moyen d’expression. À travers des pièces intemporelles — une paire de jeans parfaite, une robe ou un sac qui dure des années — elle affirme son individualité. Elle valorise l’authenticité, la confiance et le sens de l’aventure, en choisissant des pièces qui reflètent sa personnalité plutôt que de simplement suivre les tendances. Pour elle, GUESS n’est pas seulement une marque de mode ; c’est une déclaration de style durable.
Comment la marque s’adapte-t-elle à un monde de plus en plus digitalisé, où l’image et l’engagement social comptent autant que le produit ?
Même si le monde devient de plus en plus digital, nous n’avons jamais perdu de vue l’essentiel : créer des produits et des expériences qui résonnent avec les gens. L’intelligence artificielle m’intéresse particulièrement, car elle ouvre des perspectives d’innovation dans la mode, que ce soit pour la conception ou la personnalisation. Nous utilisons les outils et plateformes numériques pour nous connecter à notre audience, partager notre histoire et inspirer la créativité, tout en restant fidèles à nos valeurs et à notre style. Pour nous, il ne s’agit pas seulement de présence en ligne ou d’engagement social — il s’agit de donner vie au lifestyle GUESS, que ce soit à travers le denim iconique, des designs intemporels ou des collaborations inspirantes. Le digital et l’IA sont des leviers puissants pour diffuser notre vision, mais le cœur de GUESS demeure dans les produits et les expériences que les gens aiment et dont ils se souviennent. »
Quelle est votre vision pour les 45 prochaines années de Guess ?
Ma vision pour les 45 prochaines années de GUESS est de continuer à bâtir une marque qui célèbre l’individualité, la créativité et le style intemporel. Je veux que GUESS reste authentique et fidèle à ses racines, tout en embrassant l’innovation, les nouvelles idées et les technologies émergentes. Il s’agit de créer des pièces durables, inspirantes et capables de donner à chacun la confiance de s’exprimer, génération après génération. En fin de compte, je vois GUESS continuer d’être un symbole de confiance, d’aventure et d’expression de soi — une marque qui évolue avec le monde sans jamais perdre l’essence qui l’a rendue iconique.