Cette extension s’inscrit dans le cadre d’un programme d’investissement de 175 millions de dirhams engagé par AJP au cours des six dernières années. Ce programme a permis à l’entreprise de renforcer ses capacités de production, d’élargir son périmètre industriel et d’accompagner la diversification progressive de son offre vers de nouvelles catégories de produits alimentaires.
Historiquement positionnée sur le segment des jus et boissons à travers la marque Valencia, dont elle est aujourd’hui le leader incontesté au Maroc, AJP poursuit ainsi une trajectoire de développement fondée sur la production locale, l’innovation industrielle et l’adaptation de ses produits aux besoins du marché marocain. Cette stratégie s’inscrit dans une logique de souveraineté industrielle, de substitution aux importations, de valorisation de la production locale et de promotion du Made in Morocco. Elle traduit la volonté d’AJP de contribuer, à son échelle, au développement d’une offre agroalimentaire marocaine compétitive, capable de répondre aux besoins du marché national tout en renforçant l’ancrage industriel du Royaume.
À travers ce programme, AJP a développé de nouvelles lignes de production dans des segments où l’offre disponible sur le marché national était jusque-là largement portée par les importations. L’entreprise a notamment investi dans la production de sauce tomate en emballage carton et de crèmes culinaires sous la marque Olla, d’Ice Tea (Valencia) et de laits végétaux (Elty).