Qu’est-ce qui vous a motivée à lancer votre propre marque de cosmétiques, Amrani Cosmetics, et pourquoi avoir choisi de démarrer ce projet au Morocco Mall, au sein de Yan & One ?
Lancer ma propre marque au Maroc a toujours été un rêve profond. C’était une évidence pour moi de commencer cette aventure dans mon pays, auprès des femmes marocaines qui m’ont toujours soutenue. Démarrer au Morocco Mall, le plus grand centre commercial d’Afrique, donne à ce rêve une dimension encore plus symbolique et émouvante.
Ce qui rend ce moment encore plus fort, c’est que j’ai moi-même participé, il y a quelques années, au lancement de Yan & One en tant qu’influenceuse. Aujourd’hui, revenir dans ce même espace pour y lancer Amrani Cosmetics est une véritable boucle qui se referme. C’est un sentiment de fierté immense et une étape très marquante dans mon parcours.
Comment décririez-vous l’identité et les valeurs d’Amrani Cosmetics, et en quoi se distinguent-elles des autres marques présentes sur le marché ?
Amrani Cosmetics est avant tout une marque vegan, ce qui reste encore rare sur le marché, surtout dans l’univers du maquillage accessible. Aucun de nos produits n’est testé sur les animaux, et c’est une valeur à laquelle je tiens énormément.
La marque se positionne sur une qualité haut de gamme, avec des formules performantes, modernes et sûres, tout en restant accessible en termes de prix. Mon objectif a toujours été de proposer des produits premium, sans tomber dans des prix excessifs comme certaines grandes marques internationales. Amrani Cosmetics, c’est l’équilibre entre exigence, éthique et accessibilité.
Pouvez-vous nous parler du processus de création des produits : formulation, sélection des ingrédients, tests, et les besoins spécifiques auxquels vous souhaitez répondre ?
Le processus de création a été long et très exigeant. J’ai pris près d’un an pour développer les formules, car je voulais des produits safe, efficaces et sans effets secondaires. J’ai testé personnellement chaque produit, un par un, jusqu’à obtenir exactement le résultat que je recherchais.
La sélection des ingrédients a été faite avec beaucoup de rigueur, en privilégiant des formules clean, adaptées à un usage quotidien et respectueuses de la peau. Mon but était de répondre aux besoins réels : des textures faciles à utiliser, des résultats visibles et un confort absolu, même pour les peaux sensibles.
Les marques de beauté se veulent aujourd’hui plus inclusives, s’adressant aussi bien aux femmes qu’aux hommes. Comment Amrani Cosmetics s’inscrit-elle dans cette évolution et quelle est votre vision de la beauté inclusive ?
Pour moi, la beauté n’a pas de genre. Amrani Cosmetics s’adresse à toutes les personnes qui souhaitent se sentir bien, confiantes et libres d’exprimer leur personnalité. Nos produits sont pensés pour convenir à tous les types de peau, tous les styles et toutes les identités.
La beauté inclusive, c’est proposer des produits universels, faciles à utiliser, qui respectent chacun sans imposer de standards. C’est aussi une question de valeurs : le respect, l’acceptation et la liberté d’être soi-même. Amrani Cosmetics reflète exactement cette vision moderne et ouverte de la beauté.
Voir cette publication sur Instagram
En tant qu’influenceuse, comment votre communauté a-t-elle contribué à façonner l’offre de votre marque, et quel rôle jouent vos abonnés dans cette aventure entrepreneuriale ?
J’ai sincèrement la meilleure communauté qu’une influenceuse puisse avoir. Nous partageons énormément de choses ensemble depuis des années, et il y a une vraie relation de confiance. Si je suis là aujourd’hui, c’est aussi grâce à eux.
Ma communauté a joué un rôle essentiel : ils ont testé mes produits, partagé leurs retours, toujours avec beaucoup de bienveillance et de positivité. Nous sommes plus qu’une communauté, nous sommes une famille, et surtout des Marocaines qui se soutiennent. Leur confiance me motive chaque jour à aller encore plus loin.
Quels sont vos objectifs à moyen et long terme pour Amrani Cosmetics, tant sur le plan national qu’international, et envisagez-vous de nouvelles gammes ou innovations ?
Mon premier objectif est de m’installer durablement sur le marché marocain, puis de développer Amrani Cosmetics à l’international. En tant que femme marocaine, représenter mon pays à travers une marque de beauté est une immense fierté pour moi.
Nous avons lancé 9 références dès le départ, ce qui est énorme pour une jeune marque. La création d’un seul produit peut prendre entre 6 et 8 mois, donc le développement se fera progressivement. L’objectif est de compléter, étape par étape, l’ensemble des produits de maquillage, tout en maintenant le même niveau d’exigence et de qualité. Je veux une marque qui cartonne, qui plaît, et surtout qui soit aimée pour ce qu’elle représente.