Depuis quelques jours, des photos circulent sur le web donnant à voir des femmes, mais aussi des hommes, étaler grossièrement leur rouge à lèvres. Lancée dimanche 25 janvier à l'occasion de la Semaine européenne de prévention et de dépistage du cancer du col de l'utérus par l'association anglaise Jo's Cervical Cancer Trust, cette campagne est une manière de sensibiliser et de prévenir contre le cancer du col de l’utérus. Smear signifiant en anglais étaler, mais aussi frottis cervical. Étaler son rouge à lèvres pour le frottis, donc.
Le principe est on ne peut plus simple: prendre une photo de soi avec un maquillage volontairement raté et, de la même manière que pour le Ice Bucket Challenge, nominer des personnes qu'on souhaite voir faire la même chose.