Trop vêtue d’un côté, pas assez de l’autre… Après un été à nous diviser sur les critères acceptables de la féminité, la campagne pro-féministe d’H&M fait beaucoup de bien. Une campagne apaisante et positive intitulée #Ladylike qui prend le parti de montrer la féminité dans toute sa diversité. Forte, petite, grande, féminine, masculine, chaque femme se retrouve dans ce spot qui met en scène des filles qui mangent aussi des frites au lit, se tiennent comme des hommes dans le métro ou se curent les dents à table. Sur les paroles machistes de She’s a Lady de Tom Jones, la vidéo détruit un à un les clichés sexistes véhiculés par la chanson. Une façon peut-être aussi pour la marque de redorer son image après avoir été accusée par des clientes de sous-tailler ses produits. Les internautes sont bien entendu invitées à partager le hashtag #Ladylike.
