Après avoir atteint un pic en 2022, le temps passé sur les plateformes sociales semble avoir nettement reculé l’année suivante. Une enquête mondiale menée auprès de 250.000 adultes dans plus de 50 pays indique qu’à la fin de 2024, les internautes passaient en moyenne 2 h 20 par jour sur les réseaux sociaux, soit environ 10 % de moins qu’en 2022.
Ironiquement, ce sont les adolescents et les jeunes adultes qui commencent à se détacher doucement des réseaux sociaux. Chez les 16-24 ans, le temps d’utilisation a chuté de près de 20 % depuis 2022. Une baisse également observée, quoique dans une moindre mesure, chez les 25-34 ans.
Selon l’étude, plusieurs facteurs expliquent ce revirement de tendance : la fatigue numérique post-pandémique, la désillusion face au contenu algorithmique, et le désir d’espaces plus authentiques. Les jeunes ne rompent donc pas leurs liens avec Internet, mais se tournent vers de nouveaux formats comme les forums restreints ou les messageries instantanées (type Discord), perçus comme plus intimes et communautaires.
La même source souligne que les vidéos courtes, autrefois plébiscitées par les jeunes, tendent désormais à saturer leur attention, provoquant une fatigue cognitive et un désintérêt croissant. Les utilisateurs se montrent ainsi de plus en plus sélectifs quant aux contenus qu’ils consomment sur les réseaux sociaux.
GWI anticipe une stabilisation du temps d’écran autour de deux heures par jour. Les usages, eux, devraient évoluer : moins de défilements sans fin, davantage de communautés fermées, de micro-réseaux et d’expériences plus immersives.