L’Office national marocain du tourisme (ONTM) et la Fédération royale marocaine de football (FRMF) ont dévoilé « Maroc, Terre de Football », une opération pensée pour accompagner toute la CAN 2025 et renforcer l’attractivité du Royaume. Depuis le Mondial 2022, le football marocain est devenu un véritable outil de rayonnement, et la campagne entend prolonger cette dynamique. Le président de la FRMF, Fouzi Lekjaa, a d’ailleurs dévoilé un signe fort : plus de 700.000 billets avaient déjà été vendus à 113 nationalités, preuve d’un engouement international inédit pour cette édition organisée au Maroc.
Une opération saluée par la FIFA et la CAF
Le lancement a également réuni les plus hautes instances du football mondial. Le secrétaire général de la FIFA, Mattias Grafström, a présenté la CAN comme « une répétition générale » avant le Mondial 2030, tandis que son homologue de la CAF, Véron Mosengo-Omba, a assuré qu’il s’agirait de « la meilleure édition de l’histoire en termes de visiteurs ». Cette reconnaissance internationale conforte le Maroc dans son positionnement : un pays équipé, prêt, et désormais identifié comme un acteur majeur de l’événementiel sportif.
Pour l’ONMT, la CAN n’est pas seulement un événement sportif : elle devient un accélérateur touristique. Son directeur général, Achraf Fayda, confirme que « Maroc, Terre de Football » vise à attirer entre 700.000 et 800.000 visiteurs supplémentaires, principalement en provenance d’Afrique et d’Europe. Cette projection s’appuie sur un travail entamé plusieurs mois plus tôt, notamment via une convention signée en avril 2025 avec la FRMF.
Ce partenariat a permis d’organiser des rencontres professionnelles entre tours-opérateurs africains et acteurs marocains, de concevoir des offres spéciales CAN, et de dynamiser les réservations grâce à un roadshow dans plusieurs capitales européennes. Le renforcement des vols à destination des villes hôtes a également stimulé les intentions de voyage, tout comme la commercialisation de packs vol-hôtel spécialement créés pour l’occasion.
Une destination mondiale du football
La campagne se déploie sur plusieurs fronts. Le film « Maroc, Terre de Football », projeté lors de la cérémonie, sera diffusé simultanément au Maroc et dans douze pays pour positionner le Royaume comme une terre d’accueil du football. En parallèle, un mini-site dédié viendra enrichir la plateforme Visit Morocco, tandis que l’application YALLA proposera un guide complet des villes hôtes, styles de vie, mobilités, fan zones et expériences culturelles. Sur le terrain, plusieurs fan zones verront le jour à Essaouira, El Jadida, Oujda, Beni Mellal et Laâyoune afin de permettre à l’ensemble du pays de vivre la compétition. L’opération « Visit Cup Africa » mobilisera, elle, vingt-quatre influenceurs issus des pays qualifiés, chargés de produire des contenus immersifs depuis les stades, les coulisses et les hauts lieux touristiques du Maroc.
Avec « Maroc, Terre de Football », le Royaume ne cherche pas seulement à accueillir la CAN : il ambitionne d’installer le football au cœur de son storytelling touristique. Un sport fédérateur, un levier de soft power, un trait d’union entre le Maroc et le monde. Pour Fouzi Lekjaa, cette dynamique s’inscrit dans la durée : le Maroc devient peu à peu « la terre de prédilection du football africain ». Et pour l’ONMT, le défi ne s’arrête pas au 18 janvier : il s’agit de transformer l’énergie de la CAN en un élan durable jusqu’au Mondial 2030.
Cette campagne marque ainsi une étape ambitieuse : celle d’un Maroc qui se met en scène comme destination sportive, culturelle et touristique à part entière. Si les 800.000 visiteurs attendus représentent un objectif audacieux, l’opération pose les bases d’une nouvelle stratégie où football et tourisme avancent ensemble. Une CAN qui promet de faire vibrer les stades… et de dynamiser l’ensemble du Royaume.