Se rendre laid, à l’aide de maquillage, avant de montrer son (beau) visage au naturel, est le concept du « Don’t Judge Challenge ». En postant les vidéos de cette transformation physique sur Facebook, Instagram, ou encore Twitter, de nombreux adolescents font passer le noble message de « Ne pas se fier au apparences ».
Malgré malgré le concept à l'origine de ce challenge, celui-ci est très critiqué par certains internautes qui le trouvent humiliant pour les personnes considérées comme "moches", du fait que les personnes qui le font se trouvent souvent être « des gens qui savent qu'ils ont une belle gueule », d’après les commentaires sur les réseaux sociaux.