L’idée de cette campagne est de s’accepter tel qu’on est face aux diktats d’une société ultra normée, la marque propose la collection été de la taille 34 à la taille 50 ! Pour le lancement de cette campagne, H&M a choisi la modèle néerlandaise Jill Kortleve,. Cette dernière, au début de sa carrière, postait ses photos avec quelques kilos en moins. Aujourd’hui, sur son compte Instagram, elle prône le Body Positive, le fait d’assumer son corps tel qu’il est. La modèle s’éloigne des standards de la publicité.
https://www.instagram.com/p/BxnG9yliXNu/
Les photos sur Instagram ont été saluées par les influenceuses, et la nouvelle collection a eu beaucoup de succès, de nombreuses jeunes femmes remercient la marque d’avoir enfin mis en avant un mannequin qui leur ressemble.
Abir et-Tazy (stagiaire)
