Les 5 et 6 avril derniers, Bouznika a accueilli l’un des plus importants rendez-vous professionnels du tourisme en Méditerranée : la convention annuelle du Welcome Travel Group (WTG). Organisée par l’ONMT, cette rencontre stratégique a réuni plus de 1.500 professionnels italiens du secteur – dirigeants d’agences, tours opérateurs, compagnies aériennes, partenaires MICE – venus découvrir les atouts du Maroc et envisager de nouvelles perspectives de collaboration.
Clou de l’événement : la remise du prix de la “meilleure destination touristique partenaire 2025” au Royaume, décerné au directeur général de l’ONMT, Achraf Fayda. Une distinction prestigieuse, saluant la qualité de l’offre marocaine et la solidité des liens tissés avec le plus grand réseau de distribution touristique en Italie.
Un partenariat stratégique renforcé
Avec près de 2.500 agences réparties dans tout le pays, Welcome Travel Group (détenu par Alpitour World et Costa Cruise) pèse à lui seul 44 % du marché des agences de voyages en Italie. Son choix de tenir sa convention au Maroc est un signal fort de confiance dans la destination. “Nous avons reçu l’année dernière moins d’un million de visiteurs italiens, dont la moitié sont des MRE. Notre ambition est de multiplier ce chiffre par deux, trois, voire quatre”, a souligné Achraf Fayda, qui place l’Italie comme un marché émetteur prioritaire.
Cette dynamique s’inscrit dans la stratégie “Light in Action” de l’ONMT, fondée sur des actions ciblées et des partenariats structurants. L’objectif : booster la visibilité du Royaume, enrichir son image et renforcer sa présence dans les catalogues des plus grands voyagistes européens.
L’avion comme levier d’expansion
Côté transport, Royal Air Maroc se positionne comme un acteur clé de cette montée en puissance. Sa directrice commerciale, Kazzini Ilham, a annoncé le lancement prochain de nouvelles liaisons directes entre l’Italie et le Maroc, dont une ligne Marrakech-Milan prévue pour septembre, en plus de liaisons vers Rome et Bologne. À cela s’ajoute un accord de partage de codes avec ITA Airways, permettant de fluidifier et densifier le trafic aérien entre les deux pays.
La compagnie ambitionne également de doubler sa flotte d’ici 2030 – de 60 à 130 appareils – en ligne avec les grands chantiers nationaux liés à la Coupe du Monde.
Une vitrine pour le tourisme marocain
L’événement ne s’est pas contenté de négociations professionnelles : il a aussi permis de mettre en lumière les transformations profondes du secteur au Maroc. Investissements publics massifs (plus d’un milliard d’euros sur dix ans), requalification urbaine de six villes hôtes pour le Mondial 2030, modernisation de l’offre touristique, digitalisation de la communication… Le pays affiche clairement son ambition : devenir une référence touristique en Afrique et en Méditerranée.
Pour Andrea Giuricin, économiste italien et PDG de TRA Consulting, “l’Afrique, notamment grâce au Maroc, a connu une reprise post-Covid plus rapide que prévu, dépassant les chiffres de 2019 dès 2023.” Un constat partagé par Luigi Stefanelli, vice-président ventes monde de Costa Croisières, qui a salué les efforts d’adaptation du Royaume à l’évolution des profils de voyageurs.
Cap sur le MICE et l’innovation
Parmi les nouveaux axes de développement mis en avant : la montée en puissance du tourisme d’affaires et événementiel (MICE). Le Maroc entend se positionner comme un hub régional dans ce segment à fort potentiel, en misant sur son accessibilité, ses infrastructures et son hospitalité.
Les retombées de la convention ne se limitent pas à l’économie immédiate : douze publications professionnelles italiennes ont couvert l’événement, relayé massivement sur les réseaux sociaux. De quoi renforcer l’attractivité du Royaume et l’ancrer durablement dans le paysage touristique italien.
En accueillant la plus grande convention du secteur touristique italien, le Maroc confirme sa montée en gamme et sa volonté de diversification. À cinq ans de la Coupe du Monde 2030, le Royaume construit, avec méthode, les fondations d’un écosystème touristique plus résilient, plus visible, et résolument tourné vers l’international.
