Surnommé le prince de la trap marocaine, Issam lance « Wjahna Deep », single de son tout premier album « Crystal ». Cette chanson allie mélodie mélancolique et sonorités inspirées du Raï. Issam y chante un passé sombre et un avenir inconnu qui font de lui l’homme qu’il est aujourd’hui, conscient que la paix et l’amour sont les seuls issus pour aller de l’avant dans la vie. Et « Wjahna Deep » est l’introduction parfaite pour ce premier album qui a pour ambition d’apporter une vision fraîche et moderne à l’industrie du rap au Maroc, comme on peut le lire dans un communiqué.
Depuis son morceau « Trap Beldi » dévoilé en 2018, le jeune artiste de 27 ans connaît une ascension fulgurante. Cumulant plus 17 millions de vues, il a enchainé les succès avec des titres tels que “Caviar”, “Bonne Année”, “Makinch Zhar”, “Nike”, ou “Casablanca”. Il s’est produit au Maroc et en Europe et a signé en mai 2019 avec Universal France et Def Jam Islands, ce qui est considéré comme le plus gros contrat jamais signé pour le hip-hop arabe. Fière de ses racines, Issam apporte un style nouveau, un mélange entre sa voix « auto-tuné », des paroles en darija, les rythmiques classiques du trap, fusionnées subtilement aux sonorités populaires marocaines.