A la une Actus

IMPERIUM : Les premiers chiffres des investissements publicitaires de Ramadan

Écrit par FDM

A l’issue des dix premiers jours du mois sacré de Ramadan, IMPERIUM a livré les premiers chiffres clés des investissements publicitaires, tous médias confondus (télévision, radio, affichage, presse, cinéma et digital). Des indicateurs qui donnent un aperçu de la tendance de l’année. Les chiffres à retenus.

  • +9,1% d’investissements publicitaires. La tendance haussière du mois de Ramadan 2022 en termes d’investissements publicitaires se confirme en cette première dizaine du mois. Ceux-ci s’élèvent, en brut, à + de 407 millions de DH, soit +9,1% par rapport à l’année précédente. 
  • +11,9%, la télévision toujours en tête. La télévision, absorbant 63,2% de part de marché, a enregistré une amélioration de +11,9%, soit 257 MDH. Ceci est à corréler à des parts d’audiences en forte augmentation pour les chaînes nationales durant ce mois de Ramadan (70% de part d’audience pour 2M et Al Aoula réunies dès le 1er jour de Ramadan). 
  • +12,5 % pour l’affichage, 18,2% de part de marché, pour 74 MDH.
  • 8,2% pour le digital, 5,4 % de part de marché, soit 22 MDH
  • +7,7 %, pour la radio, 10,8 % de part de marché, soit 44 MDH investis.
  • Une baisse de 39,7% pour la presse, 2,5 % de part de marché, pour 10 MDH.

Quels sont les secteurs qui investissent ? Si la Banque-Assurance accuse une forte baisse (-42%) par rapport à 2021, elle reste le 4ème secteur ayant le plus investit en 2022, avec un budget de 27,2 MDH, devancée par le secteur de l’Alimentation (+36%), pour un total de 91,3 MDH, suivi du secteur des Télécommunication (+6%), ayant investi 85,9 MDH, et du secteur de l’Assurance-Finance, avec une hausse de 220%, ayant investi 28,1 MDH. Aux cinquième et sixième places, on trouve respectivement les secteurs du Bâtiment-Travaux Publics (+5% / 22,3 MDH) et celui des Boissons (-4%/ 16,3 MDH).

Toujours selon les chiffres recueillis pour ces 10 premiers jours du mois de Ramadan, les secteurs  accusant de très fortes tendances haussières par rapport à 2021 sont, en tête de file, le secteur de l’Immobilier, avec une hausse significative de 928 % (4,8 MDH), suivi de la Pharmacie-Médecine  avec un budget publicitaire en hausse de +339%, pour un total de près de 5,2 MDH. D’autres secteurs ont plus investit en 2022, tels que l’Enseignement-formation (+202 %), la Distribution (+93%), l’Industrie (+43%) et la Culture (42%).

Alors qu’en 2021, la quasi-totalité des secteurs avaient nettement plus investit que les années précédentes, 2022 marque une baisse significative dans plusieurs secteurs, à savoir le secteur de l’Énergie (-42%), de l’Ameublement-Décoration (-67%), de la Bureautique-Informatique (-12%) ou de l’Entretien (-21%).

Commentaires

Commentaire

Commentaires

Commentaire